2022年3月3日模玩迷消息：Bearbrick、FARMER BOB这类潮玩IP如何俘获Z世代年轻人的心?
潮玩逐渐成为Z世代年轻人们热捧的新式收藏玩物，破次元冲进大众视野。当然这也标志着全网潮玩时代的来临。从兴趣爱好发展成为收藏癖好，甚至把兴趣逐渐变成自己的事业，越来越成为很多Z世代年轻人的选择。以Bearbrick、FARMER BOB等为代表的潮玩IP逐渐为更多人所熟知，以其独特新潮的造型与设计理念俘获了一众年轻人的心。
据iiMedia Research(艾媒咨询)数据，2020年中国潮玩经济市场规模接近300亿元。受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，中国潮玩市场规模将保持扩张趋势。[1]以新锐艺术潮玩厂牌寻找独角兽为代表的艺术潮玩IP孵化及运营公司着力发掘具有全球影响力的顶级IP，并和艺术家们共同发售潮流艺术作品，结合IP形象的潮玩基因探索更多可能。
在潮流趋势的引领下，这些兼具高商业价值与高艺术价值的潮玩，正在被更多的年轻人追捧。或许，从娃友“入坑”的视角，可以更好地理解年轻人将潮玩从爱好变成收藏的心路历程。
Nikun和他的部分藏品
25岁的Nikun现在是深圳一家潮玩公司的运营，作为潮玩圈的“资深娃友”，他已“入坑”良久。2019年香港巴塞尔艺术展时，艺术家KAWS与AllRightsReserved的装置艺术展“KAWS:HOLIDAY”也来到了维多利亚港。Nikun当时被这个漂浮在海面的巨大KAWS公仔震撼到，在了解了潮玩的相关理念后，逐渐开始痴迷起来。
不同于多为动漫、影视剧、游戏等角色的延伸的手办，潮玩更加真实地表达了艺术家要表达的东西，是一个很有态度的作品。Nikun对于自己收集潮玩的态度也做了解读：“如果我认同了这位艺术家的态度，并且收藏了他的作品，那觉得我也和这位艺术家有着类似的人生、艺术态度。总的来说，收藏潮玩还是一个很自我、很酷的行为，我始终认为它更多的是满足我精神层面的需求，这种满足感远超于物质所带给我的。”
艺术展结束后，Nikun逐步了解了一些潮玩圈的生态，觉察到潮玩也是当代艺术的一个重要分支，并且它可能更加普世亲民、年轻化一些，想象空间也非常广阔，这激发了他更大的兴趣并投身其中。
Nikun在意大利游玩时购买的艺术雕塑也成为众多藏品中的一件
虽然此前在国外读书的专业是金融相关，但自小就学习画画、热爱艺术的他凭借着对艺术的热爱和积累，做起了艺术策展的工作，这也成为他职业生涯的开始。
作为一个“资深娃友”，Nikun家中最多的可能还是MEDICOM出品的积木熊，其次是村上隆的一些潮玩作品，以及目前如FARMER BOB等较为新潮的IP。
Nikun的之一件潮玩也是在2019年买到的。作为2012年KAWS与《铁臂阿童木》出的联名款，这个潮玩还是他当时找了很多以前在国外的同学，托人在买手店里找回来的。“从之一件藏品到现在塞满屋，差不多只用了2年多的时间。有时候想想自己还挺疯狂的。”Nikun坦言道。
Nikun将自己的收藏视若珍宝
不过，在Nikun眼里，并非是收集的数量多才令他快乐，而是因为每个潮玩不同的概念令他快乐。“比如在我有100个积木熊之后，但第101个积木熊也有着完全不同的设计和艺术概念，这都会让我有想收藏它的欲望。”Nikun解释说。
在Nikun看来，潮玩都有它自己的个性，比如在KAWS上，可以很明显地感受到一种欧美街头风格，冲击力非常强;而在FARMER BOB这类风格的潮玩上，能察觉到是一种东亚文化的含蓄与内敛，潮玩丰富的内心世界需要观察者自己去体会。藏品越来越多，他反而会更好地规划自己，比如把钱放在哪一个藏品上面，以及规划自己家里的空间，去更好地展示这些潮玩。
提及是否会将潮玩定义为“玩具”，Nikun给出了看似矛盾但又合理的解释。“定义成是玩具”的部分，是因为长辈很多都是教师，所以他从小就被督促得很严格，没有什么机会和时间去玩自己喜欢的玩具。“现在独立了，可以弥补小时候的一些‘遗憾’了，潮玩的玩具属性带给我的快乐感和满足感比一般人更为强烈。”
FARMER BOB是Nikun最为喜爱的潮玩IP之一
“定义成不是玩具”的部分则是因为潮玩很多时候也是个人情感的投射，是一件艺术品。比如颇受他喜欢的IP ——FARMER BOB，一眼看上去可能会让人觉得他是一个马卡龙色系的简单玩偶，但是艺术家在创作的时候，这个名叫BOB的农民内心是很狂野的，他甚至能说出“只有上帝才能审判我”(ON *** GOD CAN JUDGE ME)这样的内心箴言。此外，就设计而言，仅仅用曲线和圆弧进行设计很容易显得单调，但是BOB却能把自然的造型融入到非常简洁优美的曲线中，给人安心感和圆润感。
以“FARMER BOB”为例，其作为一个“颇有态度”的潮玩IP，由艺术家FARMER进行操刀，新锐艺术潮玩厂牌寻找独角兽(FINDING UNICORN)在海内外进行孵化及运营。主角BOB的形象设定是一名小小的农民，他曾环游世界、尝试过多种职业，他的人生永远在探索和去探索的路上。
BOB的胡子包裹着嘴巴，情绪与态度都不外露。BOB之名，取自艺术家所喜欢的画家“BOB ROSS”和雷鬼音乐人“BOB MARLEY”。BOB的形象，也正是从这两位知名人士的胡子形象中捕捉到了创作灵感，并以此作为主题开始设计。在BOB形象的设计上，艺术家FARMER坚持自由地表达的同时，也十分坚定地遵循自我内心的创作意志，有着不可逾越的边界，那就是坚决不会为了迎合商业而去设计自己并不喜欢的形象。他会将自己的许多的喜好、情感和过往回忆融入到BOB的涂装或形象设计中。
Nikun提到FAMER BOB时说：“某种程度上，这种内心与外形甚至身份的反差感，和我自己就很像。可能因为我是天蝎座的原因，我的外表常给人一种很高冷的感觉，但熟悉之后你会发现我也是一个很‘疯’的人，而FARMER BOB让我将我个人情感的部分具象化了出来。”
当然，在收集潮玩的过程中，Nikun也有收到来自身边人的不解。“父母不理解为什么‘一模一样’的东西家里要摆那么多，可能并不会注意到每一件潮玩不同的彩色、设计和细节，在他们眼里这些东西可能都长得一样。当然，这些‘不满’是建立在他们还不知道这些潮玩价格之上的……有时候我也会收到来自朋友们的‘不解’，比如当有朋友来我家做客，我会明确告诉他们‘这些潮玩只许看不准触碰’，我对这些潮玩有很强的保护欲甚至是占有欲，就像一件件艺术品。”
Nikun也坦言，对于潮玩的“收藏癖”和年轻人当下日渐风起的“断舍离”其实并不矛盾。断舍离是断掉生活中不必要的、物质的东西;而收藏更多的是满足自己精神世界的需要，二者并不冲突。
曾经小众的垂圈文化开始为大众所熟知，盲盒、潮玩、衍生品等词汇被高频提及。或许，从Nikun的视角可以更好地窥见Z世代年轻人将潮玩从收藏变成爱好的心路历程。爱好者们并不把自己的收藏看作玩具，更多的则是视之为艺术品。毋庸置疑，收藏爱好已经逐渐成为他们的精神寄托，看似疯狂，实则拥有最纯真的情感。
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责任编辑：小猴